上半年，头部洗护线亿，商场有回暖趋向。洗发水还是至多消费者利用的头发洗护产物，团体渗入率达96%。护发精油品类快捷增加，发卖占比逐步进步。消费者对比顾护士头皮安康的认识加强，头皮照顾护士热度高潮，但头皮照顾护士产物的渗入率未及10%，仍有较大晋升空间。
【头部洗护线月，线上电商平台头部洗护品类发卖额达128.34亿元，同比降落5.1%，销量达1.31亿，同比增添2%博鱼体育登录入口。上半年，有4个月的头部洗护线上发卖额较客岁同期增加，有5个月的销量同比增加，商场显示趋好。大促仇家部洗护品类的发卖有主要鞭策感化，本年6月头部洗护发卖额达35.57亿元，同比增加1.3%，销量达3087万，同比增加1.8%。
●与2022年下半年比拟，各细分品类商场会合度进一步晋升，此中护发精油、发膜、护发素、头皮照顾护士的TOP5品牌发卖额占比画分晋升3.9%、4.8%、5.4%、7.2%。
●2023年上半年初部洗护细分品类发卖额、销量TOP3均为洗发水、护发、护发精油。从增加率看，护发精油增速迅猛，护发精油安瓶、护发精油发卖额划分同比增加306%、52%，销量划分同比增加55%、35%。另外，上半年免洗洗发水&喷雾勾当扣头力度加大，策动销量、发卖增加，发卖额、销量同比上升104%、217%。
●与客岁下半年比拟，480元以上的头皮照顾护士产物的销量降幅较着，头皮照顾护士团体成交均价在2023上半年较着降落，返回至2022年上半年程度。
●2023年上半年，2**月洗发水销量均完成同比增加，但仅2月、3月发卖额同比小幅增加，首要受低价钱段商品销量占比削减感化。
●卡诗、同仁堂、海飞丝位居洗发水发卖额TOP3，发卖额划分为5亿元、4.4亿元和4.1亿元，市占率均跨越5%。TOP10品牌上半年发卖额均跨越1亿元。
●近一年来，护发精油发卖显现颠簸升高趋向。2023年上半年，自2月以后护发精油线上发卖额、销量同比增加幅度连续增加。
● 2023年上半年TOP3护发精油品牌为卡诗、欧莱雅、且初，上半年发卖额均跨越1亿元，划分为3.1亿元、1.8亿元、1.5亿元。TOP3品牌占有近6成商场份额。
●消费者对比顾护士头皮安康的认识加强，但头皮照顾护士产物的渗入率未及10%，仍有较大晋升空间。头皮精髓、头皮磨砂膏和头皮调度液团体渗入率为7.8%、4.9%、3.8%。
●男性、女性消费者在头发洗护产物上有差同化的需要。除干净、控油外，男性消费者的首要诉求还包罗去屑、止痒，划分有65.3%、48.8%的男性消费者仇家发洗护产物有去屑、止痒的诉求。女性消费者则有疏松、和婉/改良毛躁的需要，占比画分为60.7%、61%。
●消费者更情愿在头发照顾护士产物和头皮干净/照顾护士产物上用钱，超6成的消费者用于这两类产物的破费在100元以上，且划分由26%、31%的消费者情愿花跨越200元在头发照顾护士、头皮照顾护士上。
●产物成份受存眷，超4成消费者情愿为含有护肤成份、含有珍贵自然成份的洗发护发产物付出更高的价钱。头发洗护产物有“护肤化”的趋势，采取消费者熟知的护肤成份可引发消费者共识。
产物趋向（头发洗护“护肤化”、头皮照顾护士热度高潮、经过人群细分解翻开新商场、“精美懒”&“精简护肤”催生精简高效头发洗护需要、护发精油新状态）、成果趋向
成份趋向（花草和自然成份被普遍利用、花草和二硫化晒去屑）、香氛趋向（花香、芳香受喜爱）、包装趋向（头皮照顾护士包装、便携和次抛包装）剖析实质在完备版陈述中显现，如想要获得，请私我【陈述】。部门材料来历收集，如侵权请关系回归搜狐，观察更多
