团体而言，男士美妆长势正盛。 然则想要充实领会这类趋向所带来的商机， 必需读懂头条消息背面的新闻， 更深切地领会新的男士美妆通例过程。 哪些产物不妨视为支流？ 哪些增加最快？ 消费者是若何过度到新产物的？

　　最开端，男士美妆的见识更多方向于皮肤 调养这一品类，即保湿产物和干净产物。 这两种产物在市集上堪称汗青悠长。群众 承受度高，已成为摩登男士的“必备品”。 欧莱雅和妮维雅等群众市集的抢先者在这 些品类中享有很高的市集份额。

　　虽然它们的渗入率很高，但“皮肤调养” 品类仍增加微弱，这首要归功于利用频次 的进步和购置品牌的进级。譬喻，据阿里母亲数据显现，2018 年男士干净产物销 量同比增加 72％博鱼体育登录。

　　接上去的进阶产物即是咱们所谓的根底护 肤品，包罗爽肤水，面膜和防晒等单品。 这些产物拥有很高的渗入率，特别是在年 轻和高端受众全体中（按照比来受天猫和 欧莱雅的查询拜访，85％ 的男性受访者利用 最少一种护肤产物）。虽然利用频次大概 一视同仁，然则对重视表面的男士而言， 这些产物已成为他们习用产物的一部门。

　　按照阿里母亲的数据，在这一品类中，男 士面膜 是获得突 破性增加的单品，2018 年同比增加 168％。按照 360 的数据，防 晒是另外一个微弱增加的单品，2018 年搜 索热度增添了 114％（一切品类中最高）。 来自头条的数据也证明了面膜和防晒在 2019 年第一季度男性用户存眷度最高的 产物种别中排名前两位。

　　从根底护肤开端，很多男士开端朝着进阶 护肤迈进。咱们信任，这类改变标记着护 肤从糊口必须（“由于我须要”）改变到一 种对生 活方 式的追 求（“由于我 想要”）。 在进阶护肤产物中，咱们看到了拥有繁复 配方和更具针对性结果的产物，譬喻眼霜， 精髓和精髓液。这些产物凡是与抗朽迈或 均衡繁忙的糊口体例和频仍加班的作用 无关。一点儿新兴品类，譬喻美妆器具 和护肤保健品也能够分入这一组。

　　团体而言，2018 年男士面霜销量同比增 长 101％，而男士精髓液购置量同庚增加了 126％。须要注重的一个风趣身分是， 男性消费者偏向于从女性品牌购置譬喻精 华液之类的进阶产物。固然 2018 年男士 精髓液发卖额增加了 126％，但来自严格 于男士产物品牌的发卖额仅增加了 26％。 固然附送赠品不妨办理一点儿题目，但毫无 疑难，男性消费者利用密斯精髓保存着强 大的“埋没市集”。譬喻，SKII 就因遭到 很多男性消费者的喜爱而著名。

　　终末，再进一步的话，很多（虽然不是全数） 男士都逐步自动从护肤转向彩妆。在天猫， 男士彩妆产物的年增加率为 89％，比香 水，护发，身材看护和脸部看护产物的增 长率都要快。男性凡是会经过测验考试 BB 霜 和遮瑕膏翻开这个新天下，由于这两个产 品在告白宣扬中常常将本人打形成“隐形” 产物，可是用于遮掉藐小瑕玷但同时连结 天然 肤色，仿 佛 给皮 肤 用了“作 弊 器”。 结 果 是：与 2017 年 相 比，2018 年 双 11 BB 霜和遮瑕的发卖额划分增加 249％ 和 192％。

　　更加惹人注视的是唇膏和眉笔的突起，这两种产物 2018 年的 销量在天猫上划分增加了 278％ 和 214％。这解释，男士正 从纯真存眷皮肤改变为“全脸美妆”。 虽然这些增加数字让人影像深入，但必需记取的是，男士彩 妆还是一个新兴市集，渗入率相对于较低。为了让该品类成为 支流，品牌仍须要在营销和产物上做出连续尽力（无关此主 题的更多概念，请拜见下文）。然则，咱们确切注重到 95 后 和 00 后消费者对这些产物的利用率有着昭著高涨。譬喻， 艾瑞征询（iResee）的数据就解释，95 后的消费者中有 五分之一利用 BB 霜和眼线。