知乎在2021贸易大会上表露，其最新MAU已破亿，将来目的是MAU破3亿。知乎在成为小红书、B站以外新的品牌营销洼地；知乎的贸易代价也加入新的历程。
9月16日，在2021知乎贸易大会上，知乎副总裁高强流露，今朝知乎MAU（均匀月度活泼用户数）破亿，已成为一个真实的群众实质平台，将来知乎的MAU无望破3亿。
在新消磨期间，用户的消磨须要和路途都在产生变革，他们不但需求买买买，同时还要清楚为何买。也是以，实质种草和带货成为电商新趋向。
财报显现，截于今年6月30日，快手MAU为5.06亿；B站月均活泼用户2.37亿。据易观的统计，本年5月，抖音MAU为6.86亿；截于今年2月，小红书MAU约为1.38亿。
知乎平台上的高品质问答，自然具有种草、带货的属性，但过来十年，知乎在贸易化上一向连结抑制，2017年才正式开端贸易化。
2020年头，知乎推出贸易实质办理计划，为商家和品牌供给有用的鉴于实质的线上营销办理计划，并将优良的贸易实质和营销对象无缝集成到在线实质社区中，进而进步营销效力。
从数据看，这块营业增加敏捷。2020财年，知乎贸易实质办理计划营业营收1.358亿元，占营收总数的10%。本年二季度，这块营业营收2.074亿元，同比增加1529.3%，初次成为知乎第二大支出来历。
2021年知乎贸易大会上，知乎又颁发了最新的贸易实质办理计划和新兴品牌滋长方案，焦点目标是要用好实质助力商家成绩好贸易，让好实质里长出更多好贸易。
当题目成为街道，当回覆成为店肆。这一组具象化的比方，极好地归纳综合了知乎贸易实质办理计划的怪异征和产物样式。
「男生怎样护肤，有哪些护肤品值得保举？」这个题目出此刻知乎上以后，少量消费者和品牌方鄙人面给出回覆，精髓、啫喱、眼霜、护肤套装，他们或种草或间接带货。须臾间，在这条名为男士护肤的贸易街上，开出一间间星罗棋布的店肆。
据知乎统计，停止今朝，已有2400多万人次来逛过这条街。在实际中，这个流量已能够媲美一条着名贸易街。
答主“云女友”在题目下怅然写下回覆，从准确的护肤步调，到常见的护肤品遴选，再到若何遴选合适的本人那一款，十分迷信和详实地给出领会决计划。这则回覆不但收成了3万多点赞，更告竣了多方向带货。
本年618时代，公有2.4万多专门答主在知乎上开创了200多万篇种草著作和谜底，实质笼盖3C数码、家电、家居、美食、美妆等30多个范畴。
他们不但为知乎带来了超11亿次的阅读量，促进的总定单量同比大增124%，GMV同比增加125%，每单均价近700元。
用知乎副总裁高强的话说，对C端消费者和小我开创家而言，在知乎，“一个题目一条街，一个回覆一家店”。
要告竣品牌商家既种草又带货的诉求，现在互联网界风行的弄法有三个：流量、私域和直播。但高强称，“实质池”是知乎供给给商家的差同化办理计划和贸易代价。
这就像商家在天猫开一家店，第一步是选好商品，做好商品详目页，做好顾客的反应，同时借助天猫的流量对象触达更多目的用户。
当商家在知乎找到好选题，给出好谜底，做好用户互动，并在流量池里取得正向存眷——高点赞、高保藏以后，还需求让更多目的用户看到。
“知+”是知乎在2020年推出的实质贸易化平台，它首要是在实质、流量、转折等方面为商家赋能，帮忙他们更聪明地晋升营销效力。
好比新锐代餐品牌“将来可7”。2017年，他们研发的无油无糖产物正式上线内测。有粉丝在知乎上瓜分了一篇对于该产物的具体先容，后果在知乎站内激发了热议，一举冲上了知乎热榜，收成了200万众筹。
“咱们在良多渠道都投放过，但只要在知乎上获得了很怪异的心智”，“将来可7”CMO韩冥说，这即是知乎的怪异征；他们接上去会约请代言人，做更深切的品牌计谋，用不一样的体例去做用户种草。
高强流露，过来两年，知乎互助的新品牌里，最少有9家拿到A轮融资，最少9家在阿里系的品类里能做到Top10。过来两年知乎Top30的客户中，有85%阿里系电商的搜刮指数有较着晋升。
本年618后期，知乎针对新兴品牌驱动了第一轮搀扶方案—BOOM，其时有200多家客户报名，终究37家品牌入围。
知乎为37家品牌停止了收费的众测，生了1270篇实质。这些实质除浏览、暴光、转发外，还为品牌带来了超高的品牌热度。
好比，在增加期，会让知乎的KOC种草，乃至做尺度的带货，帮忙新兴品牌告竣实质的增加、销量的增加。
另外，知乎会结合新兴品牌一同做跨界联名的产物；经过知乎商学院、知乎新兴品牌阛阓、知乎榜单乃至知乎的市集、投融资资本为新兴品牌赋能，帮忙他们滋长。
明天的消费者，特别是年青消费者，他们不但要购置商品，还要消磨实质，包罗跟商品、品牌相干的常识、情绪和代价观等。
因此，新消磨期间是一个万物皆需常识、万物皆可种草的期间，而常识问答是自然拥有种草、带货属性的场景。
算作华夏最大的问答式在线年来，在实质生态上堆集了怪异的资本博鱼体育入口。停止2021年6月30日，知乎累计具有4950万实质开创家，他们孝敬了4.2亿条实质，此中包罗3.68亿个问答。
知乎副总裁高强以为，知乎素质上是社区属性的实质平台，但它在两个方面异乎寻常——知乎的问答体制是一个天然的人退化的体制，它的实质鉴于个别投票的挑选体制，知乎高赞的实质是个别投票以后挑选进去的团体会同；知乎尽力为用户供给的是有用、能坦荡视线、发生共识的拥有“取得感的实质”。
2020年，知乎初尝实质带货，告竣40多亿成交，此中大部门定单导给了京东、阿里；估计本年知乎带货可破100亿元。
2021年第二季度，知乎MAU 9430万，告竣营收6.384亿元。那末，知乎将来的猜想空间又有多大？
要告竣这个目的，知乎要讲一个电商新小说。这面前有两条逻辑支持：用户的实质消磨需求进级；知乎的用户和实质在不停破圈。
拼多多的突起，冲破了华夏电商由天猫、京东两强争霸的格式，但拼多多加紧增加的同时，天猫、京东也在加紧增加。
“这面前有一个弗成逆的纪律，即是全体人对美妙糊口的憧憬和寻求是弗成逆的，实质消磨也是同样”，高强以为，将来两年、三年或更短工夫，当用户对已有的实质消磨不称心时，知乎的时机就来了。
而明天的知乎早已不再期待是阿谁小众实质平台。今朝其女性用户占比到达47%；跟着用户出圈，知乎上除专门实质，也呈现了少量成心思的普通化实质；这此中，不惟一图文消息，也有少量的视频实质，明天70%的DAU有视频消磨的进程。
知乎的“慢”，不但体此刻创立第10年才冲刺commercialism，更在于它对实质品性对对峙和在贸易化上的抑制。
2016年，知乎上线原生告白，正式开放贸易化的测验考试。停止2020年底，知乎交出了一份不错的成就单：2020年总营收13.52亿元，比拟2019年的6.71亿，同比增加 101.7%。
驱动贸易化后，知乎的贸易邦畿也在不停扩大，除告白，知乎也在拓展付费会员、贸易实质办理计划、电商及在线亿元，占比23.7%；贸易实质办理计划营收1.36亿元，占比10%。
从财政数据看，知乎各营业板块都处于高速增加期。到本年第二季度，其线%；贸易实质办理计划营业支出2.074亿元，较客岁增加1529.3%；付费会员营业支出1.549亿元，同比增速123.5%；营业（在线教诲、电商等）同比增加130.9%。
本年Q2，告白营业营收占比降至38.9%；贸易实质办理计划初次成为知乎第二大支出来历，在总支出中占比升至32.5%；其次是付费会员营业，占比24.3%。
9月17日，知乎被正式归入富时环球股票指数—华夏指数，包罗富时中盘股指数、举世市集指数、全市集指数和完备全市集指数，当日收市后奏效。
富时罗素指数由英国富时团体计较并办理，当选指数模范的上市公司均在范围、活动性、滋长性和范例性等多方面停止严酷的挑选和查核。
知乎被归入富时罗素指数，能够视为环球本钱市集对其持久成长的存眷和必定；知乎的贸易代价加入新的历程碑。
本年6月30日，招银国际认可在研报中初次赐与知乎买入评级，目的价15美圆。招银国际认可预期，知乎MAU在2020⑵023年的年均复合增加35%至1.67亿，2025年的MAU目的是3.0亿。
停止9月16日开盘，知乎在美股的市值为54.3亿美圆。这表示着，跟着知乎用户量和贸易代价晋升，跻身百亿美金市值俱乐部仅仅工夫题目。
