从霍建华代言仙人水到王凯成为雅诗兰黛的品牌大使，人不知鬼不觉间，男明星已占有了化装品代言的半壁山河。但以“男色”代言，不外是品牌方指导女粉丝买单的手腕罢了。究竟上，华夏的很多男性消费者依然以“糙”为美，就算出现了种种肌肤题目，也老是懒于或羞于保保护理。
对此，最心塞的大概不是他们的女伴侣，而是护肤品的品牌方。由于连化装品代言人本人都有说漏嘴的时间。
不外，伴跟着花费进级，已有愈来愈多的男性开端意想到护肤和美容的主要性。360大数据的陈述显现，2014*016年男士化装品的搜刮量年均增速为40.2%，远超化装操行业的年均增加率3.5%。
随之而来的是男士护肤产物的各类化。按照凯度2016年第一季度的数据，今朝华夏男士护肤品商场的三大品牌划分是巴黎欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦。碧欧泉则在男士高端化装品商场排名第一。以团体商场份额第一的巴黎欧莱雅男士为例，在2006年投入华夏后，起首推出平价的根底洁面、护肤产物系列，并敏捷在商超、百货等首要发卖渠道站稳脚根。
但现在，洁面乳等产物已成为很多男性的平常必备，一线乡村中男性根底照顾护士的须要也已趋势饱和。更关键的是，男性在护肤方面“主动”、“激进”的标签，也大概已过期。
对此，欧莱雅华夏普通化装品奇迹部品牌总司理宗国宁指出，华夏的男性护肤商场保管较大的差别。一方面，很多二三线乡村的男性用户依然在利用女性护肤品，需求品牌方进一步的宣扬指导，这会成为男性护肤品商场将来的增加点。另外一方面，华夏一线乡村用户，则亟需花费进级。针对男士的晚霜、精髓、眼霜和BB霜或成为护肤品品牌的优化调整加点。
更风趣的是，保守见解中专属于女性的彩妆，也开端呈现愈来愈多的男性代言人。仅2016年，美国彩妆品牌CoverGirl、英国化装品品牌RIMMEL芮谜和法国化装品公司欧莱雅都签下了男网红来推行自家的彩妆产物。“化装无性别”的见解，正被愈来愈多的人回收。
比起省心吃力教诲花费风俗已定型的中年客户，男士化装品厂商更注重的仍是那些乐于测验考试新颖实物、花费后劲更大的年青用户。与女性偏幸亏线下收购、试用化装品差别，男性会愿意用手机、电脑等私密性更强的体例停止阅读和购置。联合年青男好体育和手游的特性，男士护肤品植入体育节目和电竞手游会是很好的取舍。
为了更好地研讨千禧一代男性的花费风俗，本年4月初的欧莱雅校园商场筹谋大赛也以此为要旨睁开。这项商赛面向环球大弟子，是欧莱雅雇用计谋中的主要一环。一同来看看早就风俗用洗面奶和爽肤水的这一代年青人，若何为倾销护肤品敞开脑洞：
一、来自香港华文大学（深圳）的LGUsers团队打算了名为“VITA TURBO”的转移护肤亭，能供给疾速肌肤尝试和具有头发定型，脸部干净等功效的三分钟私家照顾护士办事。用户可经过扫描二维码停止转移付出。这种转移护肤亭将被设备在校园、商城等场合中，便利那些要加入主要聚会或口试的男性利用。
二、来自杜克昆山东大学学的Realmen团队打算了能供给肤质剖析陈述和护肤恳求的野生智能体系，和可抽取的控油纸巾和干洗定型喷雾两个产物。这款名叫L’Ori的野生智能不妨经过手机摄像头捕获用户脸部图象，天生脸部肤质陈述并为用户保举相干产物。
三、来自澳门大学的Cubic团队遭到乐高玩物的开导，打算了名为M-CUBE的可摧毁便携洗护套装。用户可以或许自在取舍所需的洗护用品并停止配合，既省去了观光出差时瓶瓶罐罐四周散落的贫苦，同时其包装还能收受接管使用并酿成拼接玩物。
大弟子的创意不过一次练习训练博鱼体育登录入口，对男士护肤品厂家来讲，另外一个庞大题目大概：若何从女性护肤品牌中抢回男性消费者。
一个为难的地步是，在知乎上对于“男士护肤保举产物”的回覆中，高票谜底根本都对商场上的男性护肤品嗤之以鼻，而更保举利用女性护肤产物。而且疏忽品牌方鼎力宣扬的“男女肤质差别论”，称男性和女性皮肤没甚么差别，完整不妨用女性产物替换。
这一方面是因为从前间投入华夏的男性护肤品牌以平价、根底护肤功效为主，缺少针对男士的中高端护肤产物线，商场宣扬力度也远远比不上同类女性产物。另外一方面，则和商场上男性护肤品粗鲁夸大男性特性而轻忽用户现实须要相关。比如，男性护肤品告白中，险些每家的正式替换词都是“控油”、“清冷”、“活动型”。但究竟上，“补水”、“保湿”、“不刺激”等身分，一样也会成为男性用户存眷的重心。恰是这些对于男性都爱“用多合一产物”、都是“油皮”、都爱“薄荷味”的各种预设，让很多对护肤有更高寻求的男用户转向了女性护肤产物。
在男网红都能靠化装取得万万粉丝的此日，男士护肤固然已不是一个伪命题。但要想让男士护肤品走得更远，除别致的营销手腕和布满汉子味的外包装，若何更有针对性地研发高质料产物，也是品牌方值得沉思的题目。今朝，商场上已开端呈现针对敏锐肌，或夸大保湿补水功效的护肤产物，自傲将来的男士护肤品品种，也会越发富厚细化。
